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【内容平面广告宣传奖2万元】--“禧滋燕”品牌策划项目

阅读:次    三顾咨询, 为您而谋!

三顾咨询从2018年开始,由公司提出颁发“2018-2019年度50万大奖最佳咨询项目团队,以奖励当年公司内部的最佳交付项目,经过三顾咨询专家评审组的严格筛选,入围最佳咨询项目团队名单如下:

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图1 50万咨询项目年度奖项名单

三顾咨询顾问服务的价值在于客户花1个副总的年薪,养一个5人的企业智囊团,三顾咨询专家顾问团将成为高层决策的参谋,中层管理的教练,关注企业问题的发现者和解决方案提供者,本次入围名单旨在为鼓励2018年项目团队的辛勤付出,希望来年项目交付让客户更加满意。

本文为大家全面展示三顾咨询是如何通过品牌策划定位的形式,完成鲜炖燕窝-禧滋燕的连锁体系构建。

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图2 禧滋燕项目团队荣获“内容平面广告宣传奖”

项目进度与安排——品牌策划咨询

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图3 禧滋燕品牌策划咨询服务内容

【1】禧滋燕简介

 成都御燕尚品成立于2018年3月,是成都首家以鲜炖燕窝为特色的高档燕窝体验店,主营手工鲜炖燕窝、干燕盏、盏条等产品,并有鱼胶、海参、鹿茸等高档养生滋补品供客户选择。

公司拥有专业的燕窝师、营养师、鲜炖燕窝产品研发团队,并有洁净工作间、真空处理、低温炖煮、弱碱净水等专业燕窝炖煮要素。

成都首家鲜炖燕窝门店——“禧滋燕”设在高新区盛华北路99号1层。

“禧滋燕”是御燕尚品打造的专为精致女士,时尚辣妈(特别是孕期和哺乳期)所定制的上等养颜滋补品,开创了成都鲜炖燕窝品牌。“禧滋燕”燕窝在鲜炖的基础上尤其注重食品安全性和滋补性,每一款鲜炖燕窝都采用古法挑毛精选,无人为漂白,标准化流程炖煮,保证0脂肪、0激素、0添加、100%原滋营养,做鲜炖燕窝的艺术品,为精致女士、时尚辣妈们提升生活仪式感,让家充满爱、和谐、喜悦,是我们对广大消费者的坚定承诺。

【2】门店管理与品牌营销

门店管理与品牌营销,最大的难度在于品牌定位、完善管理制度、实行优胜劣汰的模式,为此,三顾咨询安排3位专业品牌营销咨询师,进行为期半年的门店营销推广、门店管理制度以及品牌内容设计,最终让禧滋燕这一鲜炖燕窝品牌在成都站稳脚跟。

项目初期,就开始梳理禧滋燕门店管理内容、微商管理办法等规章制度,让禧滋燕从初期就开始形成系统性的经营模式。

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图4 禧滋燕门店管理手册及门店员工各项考勤表

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图5 禧滋燕微商管理办法

 【3】营销推广,品牌设计

项目成功,离不开对产品的推广以及品牌的设计,两者是相辅相成,必不可少的。因此,三顾咨询团队从微信公众号到时下火热的短视频中进行鲜炖燕窝品牌的推广。不仅如此,还为禧滋燕制作相应的宣传海报、企业VI等设计内容,使得禧滋燕更加立体化的呈现到大众视野。

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图6 微信公众号部分内容展示

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图7 促销文案及DM单设计 


项目总结

品牌明确定位,营销理念升级,创新带来产品。

有明确的品牌定位,以及营销团队的扶持,更能使一个好的产品突显出来。这就是品牌策划的精髓所在。不管是产品本身,还是营销策划,都是要跟随时代的步伐,互联网时代的营销已经到来,波普艺术的领袖安迪·沃霍尔说过:“每个人都能成名十五分钟,每个人都能在十五分钟内出名。然而现在短视频的快速发展却告诉了我们,要想出名只需要15秒就够了。这就是现在互联网时代的魅力所在,只要将自己的品牌定位好,就能在时代中脱颖而出。

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