在消费升级与家居行业同质化加剧的双重背景下，拥有 25 年历史的升达地板面临品牌老化、产品辨识度不足的发展困境。2022 年，三顾咨询以 “品牌视觉焕新 + 产品价值重塑” 为核心，为升达地板量身打造系统化品牌升级方案，助力企业在激烈的市场竞争中重塑差异化优势，实现品牌年轻化转型。
客户困境：老牌家居企业的 “增长瓶颈”
升达地板作为深耕行业 25 年的老牌企业，凭借扎实的工艺积累占据一定市场份额，但随着新一代消费者成为消费主力，品牌逐渐暴露出系列问题：
·品牌形象老化：沿用十余年的 VI 系统风格传统，视觉元素陈旧，与年轻消费者审美偏好脱节，品牌认知停留在 “父辈选择” 层面，35 岁以下消费者认知度不足 30%。
·产品卖点模糊：产品线丰富但缺乏清晰定位，不同系列产品核心优势不突出，消费者难以快速感知价值差异，导购介绍效率低下。
·包装同质化严重：产品包装设计简陋，仅标注基础参数，未体现品牌调性与产品特色，与竞品相比缺乏视觉吸引力，终端陈列时易被淹没。
·传播语缺乏记忆点：原有传播语侧重 “品质可靠” 等基础属性，未能传递品牌在智能化、一体化家居领域的创新主张，难以引发情感共鸣。
破局方案：构建 “视觉 + 价值” 双驱动品牌体系
三顾咨询通过市场调研、竞品分析与消费者访谈，精准捕捉家居行业 “年轻化、品质化、场景化” 趋势，为升达地板制定全链路品牌升级方案：
1.品牌形象焕新：打造年轻化视觉符号
·VI 系统升级：保留 “SDf” 核心标识的同时，优化字体线条与比例，注入现代简约风格；新增 “木纹理流动图形” 作为品牌辅助图形，强化 “自然、环保” 的品牌基因，提升视觉记忆点。
·色彩体系重构：打破传统家居品牌单一色系局限，建立 “原木棕（核心色）+ 浅杏黄（辅助色）+ 薄荷绿（点缀色）” 的色彩矩阵，既保留木质温暖感，又通过清新色调吸引年轻消费者。
·应用场景延伸：将新视觉系统全面应用于门店形象、宣传物料、电商页面等全渠道，统一品牌视觉语言，解决此前 “线上线下形象割裂” 问题。
2.产品价值重塑：建立差异化认知体系
·产品序列梳理：将原有杂乱的产品线划分为 “经典实木系列”“环保净醛系列”“智能锁扣系列”“轻奢定制系列” 四大核心序列，每个系列匹配明确的目标人群与场景定位。
·核心卖点提炼：针对不同系列提炼差异化价值主张 —— 如 “环保净醛系列” 突出 “E0 级环保 + 除醛技术”，“智能锁扣系列” 强调 “免胶安装 + 静音防潮”，用精准语言降低消费者决策成本。
·包装场景化设计：摒弃传统 “参数罗列” 式包装，采用 “场景化视觉 + 核心卖点可视化” 设计理念。例如在 “别墅级地板” 包装上融入家居空间示意图，通过图标直观呈现 “耐磨、防水、静音” 三大优势。
3.传播体系优化：构建情感共鸣话语
·主题传播语升级：提炼 “升达地板・自然是答案” 作为核心传播语，既延续品牌对自然材质的坚持，又以开放式表达引发消费者对 “理想家居生活” 的联想；针对高端系列衍生 “升华品位・雅达天际” 子传播语，强化品质调性。
·系列命名赋能：为产品系列赋予更具意境的名称，如 “春溪系列（Spring Series）”“玉木系列（Jade-Wood Serie）”，结合自然意象传递产品特性，提升文化附加值。
·视觉故事化表达：在宣传物料中融入 “家居生活场景图”，将地板与软装、灯光等搭配呈现，帮助消费者想象 “产品到家后的效果”，增强场景代入感。
【设计效果图】
【设计服务案例】
实施成果：品牌年轻化转型见成效
通过系统化品牌升级方案的落地，升达地板在品牌认知、终端转化等方面取得显著突破：
·品牌好感度提升：新 VI 系统应用后，35 岁以下消费者品牌认知度从 30% 提升至 65%，品牌年轻化形象初步建立，社交媒体相关话题讨论量增长 200%。
·产品辨识度增强：终端导购反馈，消费者对产品系列的理解时间缩短 40%，四大核心系列的差异化选择率提升 55%，其中 “环保净醛系列” 成为年轻家庭首选，销量同比增长 38%。
·终端转化率提高：场景化包装与统一视觉系统让产品在终端陈列中脱颖而出，经销商反馈 “产品被询问率提升 60%”，单店平均成交周期缩短 25%。
·品牌溢价能力凸显：凭借清晰的价值传递与年轻化形象，升达地板高端系列产品价格可上浮 15%-20%，仍保持良好销量，品牌毛利率提升 3 个百分点。
案例启示：家居品牌升级的 “黄金法则”
升达地板的转型实践为传统家居企业品牌升级提供了宝贵经验，核心在于把握三大关键点：
·视觉即战略：品牌视觉不仅是 “好看”，更是战略的外在表达，需与品牌定位、目标人群精准匹配，成为无声的 “品牌代言人”。
·卖点要 “可视化”：消费者对抽象的 “品质好” 感知有限，需将技术优势转化为可感知、可理解的场景化价值，降低决策门槛。
·老品牌年轻化不是 “否定过去”：而是在传承核心优势（如升达的 “工匠气质”）的基础上，用当代语言与消费者对话，实现 “经典与创新” 的平衡。
此次合作不仅让升达地板重获市场活力，更验证了三顾咨询 “实效品牌方法论” 的价值 —— 通过精准把握消费趋势，将品牌优势转化为可视化的视觉符号与价值主张，让老品牌在新赛道上持续领跑。
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